الأهداف السلوكية:
تحقق دراسة هذه الوحدة الأهداف الآتية
1- التعرف على معنى السوق.
2- التعرف على طبيعة العلاقة بين الكمية المطلوبة من سلعة معينة وسعرها.
3- التعرف على طبيعة العلاقة بين الكمية المعروضة من سلعة معينة وسعرها.
4- توضيح العوامل التي تؤثر في الطلب والعرض من السلعة.
5- بيان المقصود من التوازن بين العرض والطلب.
عناصر الوحدة:
1- تعريف السوق.
2- تعريف الطلب.
3- محددات الطلب.
4- تعريف العرض.
5- محددات العرض.
2/1 تعريف السوق :
1- التعريف الشائع للسوق: يعرف السوق بأنه ذلك المكان الذي يذهب إليه الناس لشراء حاجاتهم المختلفة من السلع والخدمات.
2- التعريف الاقتصادي للسوق: هو عبارة عن مجموعة من المشترين والبائعين يرغبون في شراء وبيع سلعة أو خدمة ما وهذا التعريف يركز على أمرين:
(أ)التقاء البائعين والمشترين في مكان جغرافي معين أو عبر الهاتف أو البرقيات أو الإنترنت، …
(ب) وجود طلب على السلعة من المشترين ووجود بائعين لها، وهو الشرط الأساس لوجود السوق.
2/2: تعريف الطلب :
الطلب على سلعة ما: عبارة عن الكميات التي يكون المستهلكون راغبين وقادرين على شرائها عند الأسعار المختلفة لها، في فترة زمنية معينة، مع افتراض بقاء العوامل الأخرى ثابتة.
ويلاحظ من هذا التعريف أن الطلب الفعال له ثلاثة عناصر هي:
1) الرغبة في شراء السلعة .
2) القدرة على شرائها .
3) يجب أن يرتبط الطلب بفترة زمنية معينة .
2/2/1:قانون الطلب :
ينص قانون الطلب على أن هناك علاقة عكسية بين سعر سلعة معينة والكمية المطلوبة من تلك السلعة، مع بقاء العوامل الأخرى ثابتة.
وهذه العلاقة تبين أن سعر السلعة يؤثر في الكمية المطلوبة ، بحيث إذا ارتفعت الأسعار انخفضت الكمية المطلوبة والعكس.
2/2/2: تفسير العلاقة العكسية بين الثمن والكمية المطلوب :
ترجع العلاقة العكسية بين الثمن والكمية المطلوبة إلى الأسباب الآتية :
1- إن انخفاض الثمن يؤدي إلى جذب مشترين جدد، حيث تتمكن شريحة جديدة من المستهلكين من شراء السلعة، وبالتالي تزيد الكمية المطلوبة، كما أن ارتفاع السلعة يؤدي إلى عدم قدرة بعض الشرائح على شراء نفس الكمية من السلعة، مما يؤدي إلى انخفاض الكمية المطلوبة.
2- ارتفاع ثمن السلعة يترتب عليه أن المستهلك يبحث عن سلعة بديلة يحلها محل السلعة التي ارتفع ثمنها.
2/3 : محددات الطلب:
هناك الكثير من العوامل التي تؤثر على الطلب من سلعة معينة، أهمها ما يلي
1) عدد المستهلكين:
يؤدي زيادة عدد المستهلكين إلى زيادة الكمية المطلوبة من ألسلعه ويحدث العكس في حالة نقص عدد المستهلكين للسلعة حيث تنخفض الكميه المطلوبة.
2) دخول المستهلكين:
يترتب على زيادة دخول المستهلكين زيادة قدرتهم الشرائية، وعادة يميز الاقتصاديون بين نوعين من السلعمن ناحية علاقتها بالدخل.
أ) السلع العادية:
وهي السلع التي تزيد الكمية المطلوبة منها عند زيادة الدخل وتنخفض الكمية المطلوبة منها عند زيادة الدخل وتنخفض الكمية المطلوبة منها عندما ينخفض الدخل.
ب) السلع الرديئة: وهي السلع التي تنخفض الكمية المطلوبة منها عند زيادة الدخل وتزيد الكمية منها حين ينخفض الدخل. ومن أمثلة السلع الرديئة السلع المستعملة.
3) أذواق المستهلكين:
ويترتب على رغبة وميل المستهلكين تجاه سلعه معينه وتفضيلهم لها إلى زيادة الكمية المطلوبة منها، كما أن عدم تفضيلهم للسلعة أو أن أذواقهم تتجه نحو سلعة أخرى يترتب على ذلك انخفاض الكمية المطلوبة من السلعة.
وتلعب أساليب الدعاية والإعلان التي تقوم بها المؤسسات المختلفة في التلفزيون والمجلات والصحف السيارة دوراً كبيراً في تشكيل أذواق المستهلكين وبالتالي زيادة الطلب على السلعة .
4) توقعات المستهلكين:
إذ أن توقعات المستهلكين عن اسعار السلع التي يستهلكونها وعن دخولهم في المستقبل تؤثر في طلبهم على السلع0 فالتوقعات الخاصة بارتفاع أسعار السلعة في المستقبل يترتب عليها زيادة فورية الطلب علي السلعة ، كما أن التوقعات المتفائلة بزيادة الدخل في المستقبل يترتب عليها أيضاً زيادة الطلب على السلعة العادية .
5) أسعار السلع الأخرى: وهنا ينبغي التميز بين ثلاثة أنواع من السلع :
أ) السلع البديلة: وهى السلع التي يمكن استعمالها كبدائل مثل التفاح المحلي والتفاح المستورد أو زيت الزيتون وزيت الذرة … فعندما يرتفع سعر سلعة ما (التفاح المستورد مثلا) فإن المستهلك يقلل الإستهلاك منها ويستبدلها - جزئيا- بسلعة أخرى( التفاح المحلي) والذي أصبح سعرها أرخص نسبياً مقارنة بسلعة التفاح المستورد ، كما ان انخفاض سعر السلعة (التفاح) يؤدي الي زيادة الكمية المستهلكة منها وانخفاض الكمية المطلوبة من السلعة الاخرى البديلة .
ب) السلع المكملة
هي السلعة التي تستخدم مع غيرها من السلع مثل السكر الشاي والفيلم والكاميرا ، فاذا زاد
سعر سلعة معينة ، (سكر) فإن الكمية المطلوبة منها ستنخفض ولما كانت سلعة الشاي مكملة للسكر و لا يمكن استخدامها بصورة مستقلة فإن الكمية المطلوبة من سلعة الشاي ستنخفض .
ج) السلع المستقلة :
هي السلع التي ليس لها علاقة بسلعة أخرى مثل الملح والسكر، أو الشاي والسارة … والتالي فان التغير في سعر السلعة لا يؤثر في الطلب على السلعة الأخرى 0
التغير في الطلب والتغير في الكمية المطلوبة:
أ) التغير في الطلب:
أي أن التغير في الطلب على سلعة ما زيادة أو نقصاً بسبب التغير في بعض أو كل محددات الطلب، وبالتالي يؤدي إلي تغير جدول الطلب بكاملة وهذا يؤدي إلي انتقال منحنى الطلب بأكمله إلي أعلى أو إلى أسفل
(ب) التغير في الكمية المعروضة:
ينجم التغير في الكمية المعروضة بسبب التغير في سعر السلعة نفسها على افتراض بقاء محددات العرض ثابتة. ويعبر عن ذلك التغير بيانياً بالانتقال من نقطة إلى أخرى على نفس منحنى العرض.